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The Lyst Index nos vuelve a mostrar cuáles son las marcas de moda más deseadas del mundo y viene con alguna sorpresa este primer trimestre de 2021.

Klever Tee Time / Redacción

Cada año, gracias a The Lyst Index, podemos hacernos una idea de cuáles son las marcas de moda más deseadas del mundo y los artículos por los que más se pelean los fans de las tendencias en internet.

En 2020, en el segundo trimestre del año, por primera vez una marca que no era de lujo logró convertirse en la más buscada y deseada por los consumidores: Nike. Y aunque la marca de ropa deportiva ha tenido un buen inicio de 2021, no ha logrado mantener su primer puesto en el primer trimestre de este año.

De acuerdo con los datos de búsquedas en internet, redes sociales y ventas analizados por Lyst, Gucci ha sido la marca más deseada por los internautas. Contando con embajadores como Harry Styles, su colaboración con The North Face o Wanna para zapatillas virtuales, no es de extrañar.

Cabe destacar que este año, en la lista de las 20 marcas de moda más deseadas, han vuelto a dominar las firmas de lujo tradicionales. Mientras que otras temporadas hemos visto cómo las marcas de streetwear y deporte se hacían hueco, ahora casas como Bottega Veneta, Saint Laurent o Dior ocupan la primera mitad de la lista.

Por supuesto Off-White se mantiene en el top 10 de las marcas de moda más deseadas, pero queda muy lejos de ese primer puesto que conseguía trimestre tras trimestre hace un año o dos.

  1. Gucci
  2. Nike
  3. Dior
  4. Balenciaga
  5. Moncler
  6. Prada
  7. Louis Vuitton
  8. Bottega Veneta
  9. Saint Laurent
  10. Off-White

Muchas de las marcas de moda más deseadas por los internautas vieron ese deseo también traducido a mayores ventas, y es que marcas como Prada aumentaron sus ventas en internet un 200% en 2020, Nike un 59% o Bottega Veneta que tuvo mayores ingresos.

El top 20 del Lyst Index lo cierran:

  • Versace
  • Burberry
  • Fendi
  • Valentino
  • Alexander McQueen
  • Loewe
  • Givenchy
  • Jacquemus
  • Balmain
  • Stone Island

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México – La pandemia por COVID-19 ha causado innumerables cambios en las personas y en su manera de entender el mundo.

Klever Tee Time / Redacción

De acuerdo con un estudio realizado por Boston Consulting Group en ocho países, a raíz de la contingencia sanitaria las personas se encuentran más preocupadas por atender los retos ambientales actuales y están más comprometidas a cambiar su comportamiento en pro de la sostenibilidad.

De hecho, 70 por ciento de los encuestados dijeron que ahora estaban más conscientes de que las actividades humanas amenazan el clima y dañan el ambiente, por lo que al final ponen en riesgo a las personas.

La industria de la moda se ha encontrado bajo el reflector desde hace varios años por su impacto en el medio ambiente y ahora, con consumidores más exigentes en este tema, está comenzando a realizar cambios de raíz para revertir las prácticas que dañan al planeta.

De acuerdo con el Parlamento Europeo, la producción de ropa, zapatos y textiles es responsable de gran parte de la contaminación del agua, de las emisiones de gases de efecto invernadero y del desperdicio que se encuentra en el mundo. Se estima que para producir una sola playera de algodón se necesitan 2 mil 700 litros de agua fresca, que equivale a las necesidades de agua para beber de una persona durante 2.5 años

Además, se estima que la producción de textiles es responsable de alrededor del 20 por ciento de la contaminación de agua en el mundo. Dentro de este punto, el lavado de textiles sintéticos libera aproximadamente 0.5 millones de toneladas de microfibras al océano cada año, mismos que pueden acabar dentro de la cadena alimenticia. En cuanto a gases de efecto invernadero, se estima que el 10 por ciento de estos gases a nivel mundial corresponden a la industria de la moda.

Uno de los grandes problemas de la industria es el desperdicio de ropa y la cantidad de prendas que terminan en tiraderos de basura. Uno de los hábitos que afecta esto es que las personas están tirando más ropa y donando menos. A nivel global, menos del 1 por ciento de la ropa se recicla.

Sin embargo, no todo son malas noticias. Cada vez están surgiendo más iniciativas que buscan combatir estos retos. En cuanto a hábitos de consumo, crecen proyectos que fomentan el reciclado de ropa, marcas están implementando programas de reparación de prendas y hay más sitios de e-commerce de ropa de segunda mano o pre-owned como Go Trendier o la sección de Positively Farfetch de esta plataforma de moda de lujo.

Además, cada vez más marcas apuestan por el uso de materiales reciclados o sostenibles, como bioplásticos creados con cáscaras de plátano, sustituto de piel animal realizado con nopal y algodón orgánico, por mencionar algunos.

Con motivo del Día de la Tierra, destacamos algunos esfuerzos que marcas de moda en el mundo están realizando para reducir su impacto en la salud del planeta

La marca recientemente lanzó su versión más sostenible de la silueta Stan Smith, Mylo, que está fabricada con micelio. Este material es el alimento de los hongos, pequeños filamentos interconectados y renovables que se extienden debajo del suelo. 

Para obtener estas fibras, adidas utiliza una técnica de agricultura vertical de vanguardia en un laboratorio controlado en donde el MYLO tarda menos de dos semanas en crecer.

Como complemento a este lanzamiento, y su compromiso por ayudar a eliminar los residuos plásticos en el planeta, lanzó un concurso universitario en México de nombre Design your greens! En conjunto con las tiendas Innvictus, Liverpool y TAF, la marca está convocando a estudiantes de Diseño Gráfico, Diseño de Moda y Diseño Industrial a mandar una propuesta creativa de acuerdo a su disciplina que se enfoque en crear un mundo más verde.

Los alumnos podrán basar sus propuestas en materiales reciclados y sustentables, y éstas deben venir acompañadas de un mensaje que haga conciencia sobre la sustentabilidad desde su área de especialización. La convocatoria estará abierta hasta el 12 de mayo de 2021 en www.stansmithdesignyourgreens.mx

The North Face

Este año la marca lanzó su colección sustentable, Time For Change Sustainable Collection 2021, que conjunta varias acciones que cada vez acercan más sus productos hacia la sustentabilidad. La colección consta de productos eco sustentables hechos con botellas de plástico recicladas. Dentro de las prendas se encuentran chamarras, chalecos y parkas diseñados para actividades de montaña.

Éstas tienen aislamiento sintético que reduce la pérdida de calor para temperaturas bajas y es repelente al agua.

The North Face recientemente anunció un compromiso de que todos sus productos estén realizados de materiales reciclados para 2025. Para lograrlo, ya han comenzado a lanzar programas e iniciativas a favor del medio ambiente. Una de ellas es el programa Renewed que fomenta la donación de prendas usadas de la marca.

Otro es el de ofrecer renovaciones y reparaciones en sus productos. Y la iniciativa Bottle Source Collection consiste en recolectar botellas de plástico en el Himalaya para reciclar y utilizar como materia prima en modelos como la sudadera Himalayan Bottle Source.

Próximamente presentarán su colección insignia “Exploration Without Compromise” en prendas sustentables. Éstas tendrán al menos 75 por ciento de sus materiales reciclados, orgánicos, regenerativos o de origen responsable. Además utilizarán productos químicos no perfluorados en los terminados repelentes al agua.

Aldo

La firma canadiense de calzado realizó un estudio en el que descubrió que el 77 por ciento de los encuestados considera crucial que las firmas sean sostenibles y respetuosas con el medio ambiente. No obstante, el 44 por ciento busca un equilibrio entre estilo y sustentabilidad. Con base en estos resultados, crearon una colección realizada con materiales que cuidan el planeta.

Dentro de éstos destaca su propia tecnología llamada CleanStep que es un material compuesto en un 50 por ciento de biomasa de algas que ayudan a limpiar y filtrar el agua contaminada y tiras de poliuretano.

La colección Aldo Love Planet incluye sneakers realizados con poliéster reciclado y plantillas en espuma de EVA de algas. También tienen sandalias realizadas con CleanStep, con correas de poliuretano a base de agua o fabricadas con botellas de PET recicladas.

Dior

Maria Grazia Chiuri se ha distinguido por renovar la marca. La diseñadora comenzó con un mensaje de género, creando prendas expresamente feministas, pero a partir de la última colección de ready-to-wear presentada en 2019 inició un diálogo acerca de sustentabilidad.

Aunque en ese momento declaró que una colección sustentable no es algo que se realiza de manera rápida porque es un tema muy complejo que no es solo materiales, sino todo tipo de procesos, sí se trataba de un camino que la marca quería explorar. En aquella colección presentada en París, la pasarela se vistió de árboles y flores que posteriormente se destinaron para plantar en distintos puntos de la ciudad.

En donde la marca va más avanzada en este tema es en su línea de belleza. En 2020 lanzaron su producto estrella, el Super Potent Serum parte de la línea Capture Totale C.E.L.L. Energy. 

Con el lanzamiento también renovaron todos los empaques de la línea con una visión más sostenible. Redujeron en 28 por ciento el tamaño de sus empaques e intercambiaron los frascos de plástico por vidrio, con lo que ahorraron 34 toneladas de plástico