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Nombrar a una empresa no es tan significativo como nombrar a un niño, pero evoca un sentimiento similar.

Klever Tee Time / Redacción

Cuando Mercedes Benz ingresó al mercado chino, intentaron comercializar su marca como “Bensi” para que se ajustara al dialecto, sin darse cuenta de que esa palabra se traducía como “apresurarse a morir”.

En este si las cosas van bien será tu legado: un negocio que podría sobrevivirte, proporcionando innovación, servicio y apoyo a los miembros del personal durante las próximas décadas. Por eso, todos quieren asegurarse de elegir un nombre digno para su empresa.

Además de eso, tu elección de nombre podría afectar si la marca acelera a alturas impresionantes y dominantes o si se desvanece en la oscuridad a los pocos años de su lanzamiento.

Eso es mucha presión y no hay mucho margen de error.

Por qué es importante el nombre de tu empresa

El nombre de tu empresa tendrá un impacto sustancial en su éxito de formas diferentes:

  • Primeras impresiones. ¿Qué pensarán las personas cuando escuchen este nombre o lo vean escrito por primera vez? Esto dará inicio a la relación marca-consumidor, por lo que no debe tomarse a la ligera.
  • Memoria y relación. Idealmente, el nombre de su empresa será prácticamente inolvidable. Si es lo suficientemente único, pegadizo e interesante, es mucho más probable que sus clientes lo recuerden, hablen de ello y se relacionen con la marca de forma más directa.
  • Disponibilidad y legalidad. Es posible que tengas una idea para un nombre comercial que sea apropiado, interesante y extremadamente memorable. Pero, ¿y si algún otro negocio ya lo tiene? Elegir el nombre comercial incorrecto podría causarte problemas legales más adelante.
  • Marketing y publicidad. Algunos nombres comerciales son más favorables que otros para fines publicitarios y de marketing. Elegir un nombre comercial sólido puede hacer que todas tus estrategias de marketing sean más efectivas, especialmente en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing digital.

Entonces, ¿cuáles son los principales obstáculos que se interponen en el camino de la generación del nombre de su empresa?

Encontrar inspiración

Todo comienza por encontrar inspiración. Probablemente sepas lo que hace tu empresa (especialmente si ya has comenzado a escribir un plan de negocios), pero ¿cómo vas a elegir un nombre que encapsule completamente el concepto?

Hay muchos buenos lugares para arrancar. Puedes comenzar mirando otras marcas y estudiando los nombres más efectivos y memorables. A partir de ahí, puedes inspirarte en casi cualquier cosa. Considere palabras en otros idiomas, historia, mitología, ciencia e información de otros temas que pueden ayudarlo a capturar ideas complejas de manera concisa.

Lidiando con la competencia

También tendrás que encontrar una forma de lidiar con la competencia. Cuando tiene un destello de inspiración de que cierto nombre podría encajar perfectamente en su negocio, existe la posibilidad de que algún otro emprendedor de su industria se lo haya adelantado.

Afortunadamente, existen muchas herramientas para ayudarlo a identificar posibles competidores y restricciones de derechos de autor. Una simple búsqueda en Google es todo lo que necesitas para probar si tu nombre ideal está disponible; también puedes buscar registradores de dominio para ver si el nombre se está utilizando actualmente.

Preparando el negocio para el futuro

Es posible que puedas encontrar un nombre que sirva bien a la marca tal como existe en el concepto actual. Pero, ¿qué sucede si su empresa se expande y comienza a atender un mercado totalmente diferente? Es difícil prever lo que le espera a su empresa en el futuro, por lo que deberá elegir un nombre que sea lo suficientemente flexible como para brindarle cierta versatilidad.

Superar problemas de traducción

El hecho de que un nombre suene bien en su idioma nativo no significa que vaya a funcionar a escala mundial. Si tiene planes internacionales, deberá traducir cuidadosamente el nombre y explorar otras opciones potenciales. De lo contrario, podría terminar dañando la reputación de su empresa con un nombre involuntario y poco profesional.

Por ejemplo, cuando Mercedes Benz ingresó al mercado chino, intentaron comercializar su marca como “Bensi” para que se ajustara al dialecto, sin darse cuenta de que “Bensi” se traducía como “apresurarse a morir”.

Decidir sobre elementos estilísticos

Una vez que tengas un nombre comercial original, interesante y adecuado, aún tendrás que tomar algunas decisiones más pequeñas relacionadas con él. Ejemplos:

  • Capitalización. ¿Tu marca siempre estará en mayúscula? ¿Siempre en minúsculas? ¿Vas a usar Camel Case? ¿Qué efectos tendrán estos cambios en su audiencia?
  • Siglas y apodos. ¿Puede convertir el nombre de su empresa en un acrónimo o acortarlo de alguna manera? ¿Es esto beneficioso para ti?
  • Puntuación. ¿Vas a incluir el uso de alguna puntuación?

Esta no tiene por qué ser una decisión apresurada. A menos que estés experimentando una gran escasez de tiempo, por lo general puede pasar algunas semanas, o incluso algunos meses, reduciendo tu lista de posibles nombres, investigando y tomando una decisión final.

Usa ese tiempo sabiamente y dale a tu negocio el mejor comienzo posible, con un nombre que le durará para siempre.

Monterrey se convierte en la primera parada que el MBFWMx hace para iniciar su celebración por los XV años de esta gala de alta moda en México

Klever Tee Time / Redacción

Este 2021 Mercedes-Benz Fashion Week México (MBFWMx) se enorgullece en celebrar XV años de moda. Este viaje iniciaba en México en 2006 con la firme intención de alimentar el mundo de la moda con toques de creatividad y talento. Desde entonces, cada edición del MBFWMx ha representado una constante para fortalecer la industria de moda en nuestro país.

Recorrido de celebración

Monterrey representa la primera parada. Este 7 de mayo se comenzará con un fashion box titulado “15 años, 15 diseñadores” en el Restaurante Cuerno. Habrá una presentación de algunos de los diseñadores que han formado parte de la historia de la plataforma.

Diseñadores participantes:

  • Alexia Ulibarri
  • Alfredo Martínez
  • Armando Takeda
  • CANCINO
  • Carla Fernández
  • Cynthia Buttenklepper
  • Daniela Villa
  • HUA
  • Lorena Saravia
  • MANCANDY
  • Pineda Covalin *única marca que ha estado en Fashion Week México desde el inicio
  • Pink Magnolia
  • Sandra Weil
  • Vero Díaz

Para este día se contará con desfiles de C.A.N.C.I.N.O y Alfredo Martínez, el espacio donde tendrá lugar la presentación será en la Escuela Superior de Música y Danza de Monterrey. Egresados de la escuela de danza de Monterrey realizarán un performance de danza especial.

AGENDA MONTERREY:

Parte de la celebración contempla continuar con visitas en YucatánQuintana Roo y el Estado de México, para finalmente cerrar con broche de oro en el mes de octubre con en la sede principal, Ciudad de México.

La cartelera virtual estará disponible el 11 y 12 de mayo en el MBFWMx y estará conformada por: CEDIM e ISTITUTO DI MODA BURGO de Monterrey, CENTRO de Ciudad de México, dos firmas locales: CÉSAR VALVERDE y EDHER GIN, además de que se contará con los fashion films presentados en Mercedes-Benz Fashion Week Rusia de ALEJANDRA RAW, COLLECTIVA CONCEPCIÓN y VERO DÍAZ.

Directivos de Mercedes-Benz con nuevos retos por delante.

Klever Tee Time / Redacción

Luego de ocho años de trabajo en Mercedes-Benz México, José Ramón Álvarez asumirá un nuevo reto profesional como director of Marketing Communications en Mercedes-Benz Tailandia. Ahora, la posición que desempeñaba en México la asumió Thalía Castro Roldán desde el 1 de mayo.

Álvarez Santiesteban se encargará de supervisar todas las actividades relacionadas con el sureste asiático (SEA 1), con sede en Tailandia.

“Mercedes-Benz México ha sido mi casa, mi escuela y el detonante de grandes oportunidades en mi carrera. Estoy entusiasmado por este nuevo reto. Sin duda representar a México a nivel mundial dentro de una compañía tan competitiva como lo es Mercedes-Benz, es algo que me llena de orgullo”, dijo por escrito Álvarez Santiesteban cuando se dio a conocer su nueva posición.

Por su parte, Jaime Cohen, director general de Mercedes-Benz México y Head of Sales & Marketing de América Latina, le deseó éxito a Álvarez en su nueva responsabilidad. “Sin duda nos representará de una manera excelente y pondrá a México muy en alto”, dijo.

Una nueva etapa para las estrategias de marketing y comunicación en Mercedes-Benz

En tanto, Castro Roldán asumió la posición de directora de Marketing y Relaciones Públicas de Mercedes-Benz México y América Latina apenas este sábado.

Castro tiene una licenciatura en pedagogía y cuenta con una especialidad en desarrollo humano por la Universidad Panamericana. Ingresó a Daimler en febrero del 2008 en la división de Daimler Financial Services. 

Luego, en enero de 2016 se integró al equipo de Mercedes-Benz México como Executive Support & Communications Manager. Más tarde, en agosto de 2020, asumió su última posición como Communications, Media & Brand Manager.

“Estoy muy orgullosa de trabajar en una marca que ha sido pionera no solo en la invención del automóvil sino en desarrollo de tecnología; por lo que hoy me emociona ser parte de esta transformación hacia el lujo y deseo desde el área de Marketing”, dijo Castro Roldán en un comunicado.

“Gran parte de nuestro legado es fruto de la determinación y liderazgo de mujeres como Bertha Benz. Sé que Thalía hará honor a ese legado y continuará llevando a nuestra Estrella a lo más alto en nuestro mercado,” dijo Cohen sobre el nombramiento.

El Mercedes Benz EQS, el primer auto totalmente eléctrico de la automotriz alemana incluye más de 40 nuevas invenciones tecnológicas.

Klever Tee Time / Redacción

Como parte de su programa estratégico Ambition 2039, con el objeto de ofrecer una flota completa de autos cero emisiones en un plazo menor a 20 años, Mercedes Benz reveló esta tarde en premier mundial, el nuevo EQS, el primer automóvil totalmente eléctrico de la marca.

El EQS es la primera berlina de lujo con propulsión eléctrica de Mercedes Benz y con la introducción de este modelo, la marca alemana establece nuevos estándares en el segmento de los automóviles de lujo, completamente eléctricos

El flamante Mercedes Benz EQS responde a la creación del segmento Mercedes EQ de la marca, va ligado al estreno mundial de más de 40 nuevos inventos dentro del automóvil, y cuenta con la imagen publicitaria de la cantante y compositora, Alicia Keys.

Más allá de los adelantos que lo colocan a la vanguardia en la industria automotriz, el nuevo EQS satisface plenamente las expectativas de un sedán moderno del segmento de la Clase S con una autonomía de hasta 770 kilómetros.

Además, es el primer modelo basado en la arquitectura modular para vehículos eléctricos de lujo, ya que entusiasma a su conductor y acompañantes con una fascinante fusión de tecnología, diseño, funcionalidad y conectividad.

Mercedes Benz EQS, en dos versiones

Los primeros modelos en salir a la venta serán el EQS 450+ con 245 kW (consumo eléctrico con cero emisiones de carbono equivalentes a 328 CV) y el EQS 580 4MATIC con 385 kW (unos 516 CV).

Como fruto de la combinación de un diseño específico para un vehículo eléctrico, el equipo de especialistas en aerodinámica de Mercedes Benz ha logrado establecer un nuevo récord mundial con un coeficiente de resistencia CX de 0,20.

Por lo tanto, el EQS es el automóvil producido en serie más aerodinámico del mundo y no solo por ello, sino por la cantidad de mejoras tecnológicas incluidas que Mercedes Benz ha desarrollado en todo este tiempo.

El nuevo Mercedes Benz EQS destaca en el ítem de la recuperación energética, ya que implementa el programa de recuperación de energía DAuto, por la cual es posible desacelerar el vehículo hasta la detención sin accionar el pedal de freno.

En la misma línea de prestaciones, el automóvil disminuye su marcha además si reconoce vehículos circulando por delante hasta llegar a la detención, por ejemplo, ante un semáforo como varios de los autos de alta gama en la actualidad.

Equipo de navegación con Electric Intelligence

En cuanto a la ‘navegabilidad’ de esta impresionante joya de la técnica automotriz, el EQS cuenta con un equipo de navegación con Electric Intelligence que evalúa numerosos factores para planificar la ruta más rápida y confortable al destino, incluyendo las paradas para recargar la batería, entre otras prestaciones.

Una novedad en el EQS es el sistema de infotainment MBUX (Mercedes-Benz User Experience) que brinda una optimizada forma de brindar indicaciones, por ejemplo, sobre si la capacidad actual de la batería es suficiente para volver al punto de partida sin cargar.

Vale decir que la innovadora MBUX Hyperscreen está disponible como equipo opcional, y se extiende con elegancia entre los dos parantes delanteros, prácticamente de lado a lado del vehículo y consta de tres pantallas dispuestas bajo un cristal cobertor que configura una unidad óptica.

El frontal del vehículo Black Panel con la estrella Mercedes en posición central es uno de los diferenciales del modelo, pero es posible elegir el frontal con diseño tridimensional de la estrella, disponible en calidad de equipo opcional.

El patrón Mercedes-Benz, o estrella que hasta resultó un ícono entre los rappers de los años ’80, está disponible en combinación con la línea AMG Line Exterior o la Electric Art Exterior, que se basa en el diseño de la iconografía primitiva de la Daimler-Motorengesellschaft, registrado como marca gráfica de la automotriz en el año 1911.

Además de ser el primer automóvil de Mercedes Benz que brinda la posibilidad de activar a posteriori funciones completamente nuevas en diversos sectores utilizando actualizaciones inalámbricas, mediante la tecnología “Over-the-Air”, brinda además la posibilidad de habilitar la dirección del eje trasero para operar con el mayor ángulo de orientación de las ruedas de 10°.

Para agregar un detalle de la prestación “Over-the-Air”, a través de ella es posible actualizarlo online, y acceder a la compra de funciones individuales, además de suscripciones a ciertos servicios del automóvil, activaciones temporales y fases gratuitas de prueba.

Sonido surround Burmester y filtros HEPA

En su interior es posible activar diversos conceptos sónicos para crear un ambiente acústico personalizado en combinación con el sistema de sonido surround Burmester: los denominados Silver Waves y Vivid Flux.

El conductor puede seleccionarlos como Sound Experiences en el visualizador central, al igual que el sonido de marcha interactivo, reproducido en el habitáculo por medio de los altavoces del sistema de sonido, que depende también del perfil acústico seleccionado para el vehículo.

Algo más del habitáculo del EQS: el sistema de aire acondicionado de la unidad incluye filtrado, sensores, concepto de visualizado y tratamiento del aire a través de un filtro HEPA (High Efficiency Particulate Air, filtro de alta eficiencia para partículas) como en los aviones.

En cuanto a la seguridad interior de la unidad, al igual que todos los demás automóviles de Mercedes Benz, el EQS cuenta con un compartimento de pasajeros rígido, zonas especiales de deformación controlada y modernos sistemas de retención.

Si bien Mercedes Benz no ha revelado oficialmente ni el precio, ni cuándo será el lanzamiento del vehículo en el país, los medios europeos dan a conocer un valor estimado a partir de los 120,000 dólares y comenzará a venderse en el viejo continente a partir de los próximos meses.

Lo oficial, es que el primer Mercedes Benz eléctrico de lujo, ya está entre nosotros.